2019年第三季度晚間新節目觀察(上)

2019-12-09

收視中國1151期

全文約2724字,閱讀需6分鐘


近年來,技術推動的媒介進化加速伴隨著受眾媒介接觸習慣的變遷,傳統廣電面臨的生存與發展壓力不斷增加。而通過創新謀求發展的努力卻一直是傳統媒體人不曾放棄的堅守,也是在紛繁蕪雜的媒介環境中真正的優質內容持續引領市場潮流的內因和推動力。本文以2019年第三季度71城市[1]市場中晚間播出的新節目[2]為分析對象,從播出、收視和創新特征等方面梳理分析,與大家共享。


一、新節目播出概況


01 電視節目創新總量回升,常態新節目占比趨降

據觀察,第三季度的電視節目創新市場熱度回升,在71城市電視市場中,各級電視頻道晚間時段共播出新節目近900檔,較上一季度有所增長。從兩類新節目的數量占比來看,第三季度進入頻道日常播出序列的常態新節目占比達到10%,較上一季度下降了2.5個百分點,較上年同期減少了2個百分點。階段性播出的非常態新節目中,各類非節慶性的慶典/頒獎/晚會類新節目播出量居首,在非常態新節目中的占比超過三成(圖1)。


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02  中央級頻道常態節目創新比例提升,地面頻道兩類節目創新提速


2019年第三季度,包括省級衛視和中央級頻道在內的上星頻道,常態新節目數量占比合計超40%,與2018年同期基本持平。但中央級和省級衛視的數量貢獻發生了一定的變化,省級衛視常態新節目數量占比由2018年第三季度的35.8%降至2019年第三季度的27.3%;中央級頻道常態新節目數量占比較上年同期則有明顯上升,由2018年第三季度的4.6%增至2019年第三季度的12.5%,在常態節目領域加大了創新力度。包括省級地面和市級地面在內的地面頻道,第三季度常態新節目數量占比較上年同期均有增長,非常態節目的創新也呈現上升之勢,其中尤以市級地面頻道的增幅較為明顯(圖2)。


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03 綜藝 、專題和青少節目仍為創新主導,各級頻道專題類常態節目創新活躍


根據筆者近年來對于節目創新的持續觀察,綜藝、專題和青少類節目可謂節目創新的中流砥柱,在常態和非常態新節目中的數量比例均超過七成。其中綜藝類節目一馬當先,在常態新節目中占比達26%,在非常態新節目中的占比更高達36%;由于建國七十周年紀念類專題節目集中,第三季度專題節目在兩類新節目中的比例直線上升,在常態新節目中占比達37.5%,在非常態新節目中的占比也達到27%;青少類節目近年來在節目創新中的地位不斷上升,創新步伐加速。生活服務類節目雖然總體數量上排名靠后,但在常態新節目中的比例僅次于綜藝和專題節目,排在第三位(圖3)。


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在各級頻道重新布局新節目市場,以在暑期贏得更多年輕受眾回流的第三季度,綜藝類節目成為省級上星頻道創新中的最大砝碼,46%的常態新節目集中于綜藝類型。中央級頻道由于自身國家級主流媒體的定位和特殊身份,積極投入大量的節目資源用于建國七十周年相關專題節目的制作和創新,91%的常態新節目為專題類;省市兩級地面頻道常態專題類節目的創新比例也分別達到30%和39%,彰顯主流媒體在重大事件中的責任和擔當(表1)。


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04 超半數常態新節目開播于20:00-22:00時段,省衛視五成常態新節目在21:00-22:00推出


創新節目在全天不同時段的編排分布,既體現出不同時段重要程度的差異,又反映出各級頻道之間的編排策略的不同。2019年第三季度,各級頻道常態新節目播出時段主要集中于20:00-22:00這兩小時之間,有半數的常態新節目在這一時段開播。其中開播于21:00-22:00的常態新節目占比為35%,開播于20:00-21:00的常態新節目也占到總量的18%。從各級頻道的差別來看,中央級頻道和省市地面頻道20:00-22:00之間開播的新節目占比均在一半以上,省級衛視新節目則更集中于后晚間時段,21:00-23:00之間開播的新節目占比超達到75%(表2)。


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二、常態新節目收視概況


01 衛視高收視新節目占比提升,地面新節目首播月收視拉動力略顯不足


近年來,隨著媒介融合的加速推進,傳統媒體的注意力資源不斷被分流分化,創新電視節目推出后所引發的收視熱度也呈現逐年下降之勢。而行至2019年第三季度,這種局面略有改觀,上星頻道首播月收視率0.5%-1.0%之間的高收視新節目占比,由2017年同期的8%上升至2019年第三季度的14%。但更多新節目推出后收視仍集中在0-0.1%之間,節目數量占比已經攀升至57%(圖4)。


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相較于上星頻道新節目影響力在71城市空間中的不斷稀釋,地面頻道關注本土生活和娛樂,創新節目的適應力和爆發力相對更強。但對比2018年同期高收視新節目占比上升的利好,2019年第三季度首播月在本地市場獲得較高收視的地面節目占比出現明顯下滑,首播月收視率在0.5%及以上的節目由2018年同期的31%降至2019年第三季度的13%,能在投入市場后迅速拉動收視動能的節目略顯不足(圖5)。


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盡管在上星頻道和地面頻道中創新節目的收視效果呈現冰火兩重天,但觀察追蹤那些播出后短期就能在收視上獲得較好反饋的新節目,無疑對于收視市場的品味風向變化以及后續創新主題的把握有所助益。


02 衛視觀察體驗類新節目引領收視,音樂節目契合暑期氛圍引發追捧


第三季度適逢暑期,繼開年之后成為上星頻道創新節目爭奪年輕受眾同時進一步強化頻道品牌的新的戰場。不同主題的真人秀成為這一季節目創新的重點,而縱觀其收視效果,可以發現,以觀察體驗為主要表現方式的真人秀成為創新市場收視的風向標,觀察的視角深入家庭生活、旅游、文博文化、代際交流等諸多領域,為暑期的收視增添斑斕色彩。上海東方衛視《做家務的男人》、湖南衛視《我家小兩口》聚焦家庭生活中的家務分工協作、婚姻相處模式,探尋婚姻的幸福密碼;浙江衛視《各位游客請注意》則在旅行中完成社交心理觀察,治愈人際關系中的社交心理疑難雜癥;北京衛視《遇見天壇》通過明星文化體驗的視角,用別樣的視角看天壇,引發年輕觀眾的追捧;上海東方衛視《花樣新世界》通過真實的代際互動體驗,突破代際差異,激發代際之間的互動和碰撞。此外,與暑期收視環境更為契合的音樂類真人秀也大放異彩,江蘇衛視《音浪合伙人》、四川衛視《我們有歌》將流行和經典有機融合,引發音樂領域創新的新暢想。

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03 地面頻道以民生為出發點觀照百姓生活,情感、孝老、親子多維度引領收視


在節目創新領域,地面頻道多年來則堅守民生這一生命線,圍繞百姓生活展開方方面面的創新,推動節目市場的繁榮和發展。2019年第三季度,地面頻道圍繞情感、孝老、親子等主題展開的節目創新均獲得不俗的收視回報,成為其堅守本土收視市場、服務地方百姓的寶典。湖南電視臺經濟頻道《新戀愛時代》、吉林電視臺鄉村頻道《鄉里相親》以相親交友為切入點,展現代際之間婚戀觀的碰撞和共鳴;山東電視齊魯頻道《我的青春之歌》、長沙電視政法頻道《老爸老媽唱起來》聚焦中老年群體的音樂夢想,展現他們樂觀向上的生活態度;廣東廣播電視臺公共頻道《乖乖仔女》、烏魯木齊電視臺旅游娛樂頻道(五套)《全星少年派》則以親子教育紀實觀察等模式,為營造良好的親子關系支招。此外,上海電視臺都市頻道《夢想齊聲唱》選取來自社會各個層面的選手演唱經典老歌,歌頌新時代、新生活,也獲得了不俗的收視效果。


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注明:

[1] 71城市包括4個直轄市、5個計劃單列市、26個省會城市(不包括拉薩)和36個地級城市。

[2] 本文對新節目的界定為:上星頻道18:00-24:00播出、省/市級地面頻道17:00-24:00播出,同名稱節目在2012年1月1日至2019年6月30日期間未出現過,節目長度超過20分鐘(含20分鐘)。以下節目類型不屬于新節目范圍:廣告、頻道包裝、節目預告、導視節目、電視劇、電影、外語、各類體育賽事等。

[3] 首播月18:00-24:00在71城市平均收視率大于等于0.1%,不區分首重播。

[4] 首播月17:00-24:00在本地平均收視率大于等于0.17%,不區分首重播。


來源:收視中國

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