風起云涌青春季,誰在穩中取勝?(上)

2019-11-25

收視中國1142期

全文約3533字,閱讀需7分鐘


隨著《陸戰之王》《老酒館》《遇見幸?!返全I禮劇的播出,“百日展播”正式啟動,電視劇市場進入獻禮篇章,2019年電視劇暑期檔也逐漸落下帷幕。眾所周知,暑期檔是創造高收視率的絕佳時機,也是歷年來各大衛視的必爭之地。每逢暑期到來,各大衛視紛紛祭出優質的資源短兵相接,力圖在全年劇集收視中成為亮點。比如2018年暑期江蘇衛視播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》,71城首播收視率為1.26%,在眾多劇集收視競爭中脫穎而出,成為去年暑期劇集的收視黑馬。


那么,2019年暑期各大衛視播出的電視劇有哪些?各大衛視又是如何排兵布陣?誰又是今年暑期的收視冠軍?本文借助CSM媒介研究的收視調查數據,盤點2019年暑期檔各大衛視的首播電視劇,從電視劇的播出、收視和內容制作等多角度進行研究和分析,以期為業界人士提供參考。


一、 2019年暑期電視劇播出特征


1、 衛視首播劇部數減少 ,熱播劇數量基本保持穩定

CSM節目監播數據顯示,2019年暑期檔 衛視首播劇部數減少,熱播劇 數量保持穩定。具體來看,2019年暑期衛視晚間首播劇共33部,其中熱播劇有10部,占比達30.3%;2018年暑期衛視晚間首播劇44部,2017年暑期衛視晚間首播劇38部,與前兩年相比,2019年暑期衛視首播劇部數明顯減少;從熱播劇的數量來看,2017年暑期首播收視率破1%的電視劇有11部,2018年暑期有12部,2019年暑期以10部首播收視率破1%的熱播劇基本保持穩定。


總的來看,雖然2019年暑期衛視晚間首播劇部數減少,但熱播劇數量相對穩定,可見暑假期間觀眾對電視劇的喜愛程度依然很高(圖1)。

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2、 題材分布高度集中,都市劇霸屏,古裝劇式微 

歷年古裝劇出爆款概率極高,暑期必不可少,也是各大衛視的必備資源,然而2019年受一系列收緊政策影響,古裝劇數量明顯減少。


從電視劇時代背景來看,2019年暑期,衛視晚間首播劇共33部,當代劇是數量大戶,有19部,近現代劇次之,有10部,古裝劇僅有3部,較去年同期減少4部,數量并不突出(表1)。其中2019年暑期3部古裝劇分別是湖南衛視次黃周播劇《大宋少年志》和浙江衛視次黃周播劇《九州縹緲錄》及晚黃時段河南衛視《河洛康家》。


從題材上來看,2019年都市劇可謂是占據了暑期檔衛視首播劇的半壁江山;33部衛視首播劇中,都市劇占14部,傳奇類占5部,革命與其他類別各占4部,農村占3部,青少2部,重大革命1部。整體來看,暑期劇題材類型雖然寬泛,但還是呈現出高度集中的態勢,在現實題材回潮的創作趨勢下,都市劇以更加貼近人們生活、情感等優勢成為2019年暑期檔當之無愧的主流劇集類型(圖2)。

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3、 頭部衛視電視劇編排布局存在差異

合理的電視劇排播是贏得收視佳績的關鍵,2019年暑期恰逢建國70周年重要節點,在這個特殊的時期,各大衛視在電視劇方面如何排兵布陣的呢?


從首播劇播出數量來看,湖南衛視與江蘇衛視并列首位,浙江衛視次之。具體來看,暑期湖南衛視晚黃時段首播劇3部,次黃時段首播劇2部;江蘇衛視晚黃時段首播劇4部,次黃時段首播劇1部;浙江衛視晚黃時段與上海東方衛視聯播3部首播劇,次黃時段獨播1部首播??;而北京衛視應總局要求“宣傳整體氛圍”僅在晚黃時段播出兩部新劇,將原本計劃播出的新劇換為二輪上星的《破冰行動》,另一部是《少年派》。


從播出模式上看,晚黃時段,湖南衛視、江蘇衛視與北京衛視首播劇都選擇獨播模式;而浙江衛視與上海東方衛視暑期屢次攜手,聯袂播出系列好劇,在市場上贏得一定話題性,引發社會熱議;次黃時段,湖南衛視、浙江衛視及江蘇衛視三大衛視均采用獨播模式。


從題材來看,在晚黃時段,湖南衛視《少年派》于高考結束次日(2019年6月9日)開播,隨后浙江衛視與上海東方衛視聯播的《帶著爸爸去留學》于2019年6月13日開播,兩部家庭教育題材劇掀起收視熱潮將暑期檔點亮;7月中旬各大衛視電視劇競爭進入白熱化,為爭奪年輕觀眾收視各大衛視紛紛獻出自帶明星流量的都市愛情劇,湖南衛視播出由馬天宇與鄭爽主演的《流淌的美好時光》,浙江衛視與上海東方衛視聯播由李現、楊紫主演的《親愛的熱愛的》,江蘇衛視播出由楊爍、娜扎主演的《歸還世界給你》,北京衛視播出由竇驍、楊爍、唐嫣主演的《時間都知道》,同類題材劇扎堆播出,收視競爭加??;7月末8月初的暑期檔后期,以浙江衛視和上海東方衛視聯播的《小歡喜》、湖南衛視《加油你是最棒的》及江蘇衛視《山月不知道心底事》三部都市情感劇溫情收尾。


在衛視次黃時段,暑期檔成為古裝劇的主要戰場;2019年6月3日浙江衛視《九州縹緲錄》在開播前因“介質”問題被緊急撤檔,延期至2019年7月16日開播,而湖南衛視于6月3日將還未做任何宣發的《大宋少年志》替代《九州縹緲錄》定檔開播,兩部古裝劇前后開播,貫穿整個次黃時段暑期檔;此外,7月下旬湖南衛視青春劇《奮斗吧少年》與江蘇衛視言情劇《那刻的怦然心動》開播,次黃時段劇集競爭進入暑期檔后半程(表2、表3)。


總體來看,各大衛視暑期檔劇集布局還是存在一定的差異。湖南衛視首播劇部數最多,晚黃時段電視劇主打青春治愈風格;浙江衛視與上海東方衛視屢次攜手,聯袂播出系列好劇,為暑期檔電視劇制造更多話題;而江蘇衛視與北京衛視穩扎穩打,暑期檔電視劇主要以現實主義題材的都市家庭情感劇為主。

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二、 暑期電視劇收視競爭特征

1、 暑期頭部衛視競爭激烈,展開逆襲與保衛戰

近兩年電視劇市場主體競爭頻道已經固化,主要鎖定在湖南、浙江、上海東方、江蘇、北京衛視及中央綜合頻道等幾家衛視,形成了頭部衛視壟斷的局面。2019年暑期檔,頭部衛視彼此之間電視劇收視率甚為接近,競爭十分激烈。暑期晚黃檔電視劇市場,湖南衛視競爭力最強,以單頻道收視率1.22%位于首位;上海東方衛視與浙江衛視緊隨其后,單頻道收視率分別為1.20%和1.19%;江蘇衛視與中央綜合頻道分別位于第四位和第五位,單頻道收視率分別為1.02%和1.01%;北京衛視因受二輪劇的影響單頻道收視率為0.76%,排名第六。


較2019年1-5月來看,湖南衛視在暑期收視率穩中有升,繼續保持收視競爭首位;上海東方衛視實現逆襲,暑期收視排名躍居第二(2019年1-5月排名第六),可謂是大贏家 ;浙江衛視與江蘇衛視收視競爭位置不變,暑期收視率大幅增長;然而幾家歡喜幾家憂,也有部分衛視暑期劇收視并沒有達到理想效果,這與劇集編排、電視劇內容及整體大環境等有密不可分的關系(圖3)。


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2、 “教育劇”領跑晚黃收視,“甜寵劇 ”成為收視爆款

2019年衛視晚黃檔首輪劇共29部,其中總收視率超1%的有11部,超過2%的有3部。在11部收視率超過1%的電視劇中,有3部是關于家庭教育,湖南衛視《少年派》、浙江與上海東方聯播的《帶著爸爸去留學》和《小歡喜》同題材劇陸續播出,為教育劇迎來一次小高潮;其中,7月末浙江衛視與上海東方衛視聯播的《小歡喜》以總收視率2.57%居于首位,成為今年暑期檔的電視劇收視冠軍;該劇主要聚焦高三考生家庭,劇中真實而又不失幽默地訴說了高三父母和孩子的雙重焦慮,引起廣大觀眾的共鳴,從而引發暑期檔末尾的收視熱潮;同類題材“教育劇”《帶著爸爸去留學》與《少年派》收視表現也較為突出,總收視率分別為2.34%和1.44%。


暑期言情劇扎堆播出,浙江衛視與上海東方衛視聯播的《親愛的熱愛的》以總收視率2.42%沖出重圍,躍居暑期檔榜單第二,成為今年暑期的收視爆款。該劇憑借“甜”與“燃”的特性,受到眾多觀眾喜愛,其高甜劇情引申的諸多話題也引起了廣泛的關注和討論,可謂收視、口碑和話題三豐收。2019年暑期收視率超1%的言情劇共有5部,除收視領先的《親愛的熱愛的》之外,湖南衛視衛視與江蘇衛視各貢獻兩部,分別是《加油你是最棒的》《流淌的美好時光》《山月不知心底事》《世界歸還給你》,這四部言情劇收視數據十分接近,競爭十分激烈。


2019年暑期各大衛視晚間黃金時段仍以都市情感劇為主,江蘇衛視6月23日在幸福劇場播出的家庭情感大劇《哥哥姐姐的花樣年華》也以1.11%收視率挺進熱劇榜單。剩余兩部熱播劇分別是中央綜合頻道《特赦1959》和中央八套播出的軍事斗爭劇《老虎隊》,兩部劇的收視率分別為1.4%和1.2%。(表4)

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3、 古裝劇鏖戰衛視次黃周播劇場

2019年暑期次黃時段衛視共播出4部周播劇,其中有2部古裝劇,1部言情劇,1部青春劇。IP改編古裝劇《九州縹緲錄》在開播前突然撤檔,延期播出,湖南衛視《大宋少年志》未做任何宣發緊急替檔,兩部古裝劇的前后開播貫穿整個暑期檔。實際上,隨著近兩年針對古裝劇政策的不斷出臺,以及劇集市場整體的寒冬局面,古裝劇能按時播出已實屬不易。相比晚黃時段,次黃時段的“限古令”沒有那么嚴格,故次黃時段成為古裝劇贏取收視的主要戰場。


從收視表現上來看,上述兩部古裝劇收視數據比較接近:浙江衛視《九州縹緲錄》首播收視率為0.93%,湖南衛視《大宋少年志》首播收視率為0.80%。此外,湖南衛視青春劇《奮斗吧少年》首播收視率為1.04%,創暑期檔次黃時段周播劇收視最高,江蘇衛視言情劇《那刻怦然心動》首播收視率0.45%。(表5)


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來源:收視中國

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